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【饰界】2017年红珊瑚行业消费发展现状和趋势报告

作者: 大奖集团品牌中心    发布时间: 2017/07/19
18世纪起,Torre del Greco就是欧洲红珊瑚的贸易中心。诞生了400多位红珊瑚生产商,他们采购地中海海岸的原生红珊瑚,加工成珠宝。纽约红珊瑚和翡翠古董珠宝商New Pagoda Specialty的老板Agnes Lee表示:90%的红珊瑚买家都是华裔。 与价值、销售额都在下跌的钻石不同,红珊瑚价格持续上涨,2016年钻石价值进一步缩水。高级珠宝品牌Faraone Mennella以15万英镑售出一款100克的红珊瑚单根项链,同款项链目前售价为20万英镑;而5年前,这款项链价格只有6万英镑。 在亚洲区域,红珊瑚的重要集散地在台湾,2016年受各种因素影响,中国大陆赴台人数为347万人次,比2015年下降16.2%,从客观上讲降低了红珊瑚的市场销售,同时刺激了大陆市场的红珊瑚发展。 国内珊瑚文化相对薄弱;大陆南北有别,区域发展不均衡 目前国人消费红珊瑚的主要渠道不是在国内,而是集中在台湾、日本等地;例如上面说到的台湾地区,台湾旅游业里面销售量最高的是凤梨酥,而销售额最大的则是红珊瑚。大陆消费者在台湾购买红珊瑚的量是在大陆消费量的十倍之多。这其中最主要的原因是,大陆的珊瑚文化和环境还较为薄弱。虽然在部分市场会偶尔出现红珊瑚,也不具有一定的量,且许多地方是无证经营。 许多城市还没有红珊瑚品牌,一方面说明市场是一片蓝海,竞争不激烈,利润相对较高;另一方面也说明红珊瑚经营的门槛较高;难得的是,在大陆的西北地区,珊瑚文化较为盛行。从消费层面讲,珊瑚文化的打造,首先有赖于珊瑚环境的打造;而珊瑚环境的打造则有赖于在市场上出现正规的珊瑚品牌,因为专业的品牌不仅是销售产品、填补空白,更重要是可以起到珊瑚文化的传播与教育的作用。 中国大陆市场的分布,目前主要集中在西部、长江以北地区,华东和华南地区呈现逐步发展的趋势; 1、京津冀地区和西部地区,是目前中国红珊瑚市场较为繁荣区域,一方面是因为传统文化的影响,另一方面该区域的红珊瑚经营历史较早。这是第一区域。 2、东北地区、山东发展势头良好,尤其是传统珠宝遇冷后,许多珠宝企业在供给侧改革中,选择了通过红珊瑚进行产品结构的调整,这使得这些地区的红珊瑚在短时间内进行了大量的市场教育,从而加速了该区域的发展。这是第二区域。 3、西南和华东市场,是传统珠宝非常成熟的区域,消费意识和能力极强,专家表示,该区域实际上红珊瑚的销售较为旺盛,但是大多数红珊瑚经营者属于违规无证经营;不过随着该区域市场监管力度的加强,这些违规的红珊瑚经营业者将纷纷退出,而有正规牌照的红珊瑚经营业者将获得巨大的收益。 文化差异行程风格区分,轻奢趋势逐渐形成 按风格划分,西北藏民地区以大颗粒的莫莫品种为主,大多品质要求不高;其他地区则以编织、镶嵌类的首饰消费为主,做工较为精细;而雕刻、拼合的大件减少。同时,近年来伴随着珠宝研发走向轻奢,红珊瑚也不例外。 通过调研,2016年的红珊瑚消费者中,女性占比为71%,年龄在25-34岁居多,相较2015年,年龄层有向年轻化发展的趋势。例如大奖珊瑚2016年推出以红豆为元素的“相思”产品上市后,受到人们的普遍欢迎。这说明,红珊瑚的消费年龄带在逐渐拓宽,不再是人们以往想到红珊瑚后,认为是高不可及的奢侈品了。 但是,这不代表红珊瑚的价值感开始走向衰落,在高端首饰方面,红珊瑚是众多珠宝大牌青睐的对象,越来越多的顶级品牌,包括国内一线珠宝品牌,在产品中加入红珊瑚元素。 国家加大珊瑚行业的规范化经营与发展管控 大陆目前的珊瑚行业前景喜人,但同时存在着市场不规范、定价系统不统一、质量问题参差不齐的现象。一些有前瞻和责任感的企业近年来致力于推动珊瑚行业的健康发展。 2015年,大陆的大奖珊瑚与台湾绮丽珊瑚共同发起 ,中国珠宝玉石首饰行业协会组织 ,开始制定《宝石级红珊瑚鉴定分级》标准,该标准不仅填补了行业空白,更是为系统研究宝石级红珊瑚种属、成分、结构、建立宝石级红珊瑚基础科研知识数据库打下了基础;其次通过鉴定、分级等技术手段不仅可以为消费者保驾护航,还为海关、边防、检验检疫、渔政、工商等政府职能部门提供市场监管的参考依据及技术指导。通过《宝石级红珊瑚鉴定分级》标准的制定,为促进珠宝行业标准化建设,提高珠宝行业国际竞争力提供了方法和技术的双重支持。 该标准历时两年考察、调查和研究,2017年5月10日,全国珠宝玉石标准化技术委员会(TC298)在上海组织召开标准审查会,全国珠宝玉石标准化技术委员、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心以及自全国各质检机构、企业界的委员40余人一致通过了行业标准的审查。 标准出台后,在红珊瑚的质检证书上,将可以除了目前的品名与规格外之外,还有品种、颜色、京都、质地等更多的信息描述,从而更好的规范红珊瑚零售市场的经营。红珊瑚属于不可再生资源,至今尚无人工养殖的方式可以取得,再加上海洋污染愈来愈严重,导致红珊瑚资源愈发稀少,我国已将红珊瑚定为国家一级保护野生动物。因此,在开发利用海洋资源的同时必须注意保护珊瑚赖以生存的海洋生态系统,使红珊瑚艺术和红珊瑚文化能在“绿色文明”的基础上继往开来! 珊瑚的近代文脉及发展趋势 珊瑚贸易的中心一向位于欧洲。在意大利那不勒斯,珊瑚的开采历史已有两千多年之久,那不勒斯附近的Torre del Greco是世界著名的珊瑚加工中心。日本的红珊瑚产地集中于琉球群岛、小笠原群岛。台湾红珊瑚的开采始于1923年日治时期,初期在宜兰和喷壶发现红珊瑚,便开始了大批量采捞,后来台东太平洋深海区域也发现红珊瑚。  从历史看,红珊瑚输入中国,有南北多条道路。无论哪条道路,起点都是地中海沿岸。而后北路取道中亚,越葱岭而入新疆。南路浮海泛槎,经东南亚转口,从广东、福建登岸。汉族地区的红珊瑚主要依靠这条海上商路。中国也是最早开发和使用红珊瑚的国家之一,同时也只有中国把珊瑚文化推向了极致。 近些年,中国珠宝首饰的消费结构正在发生变化,珠宝首饰的装饰功能远远超过了原始仅有的保值功能,黄金首饰一统天下的局面也已被打破。其中,红珊瑚珠宝首饰广泛地受到人们的关注和青睐,逐渐成为珠宝市场中迅速升起的一颗璀璨的明珠,并且日渐融入都市时尚的新潮流。人们对红珊瑚的消费观念也发生了变化。 1、从盲目性保值到理性收藏伴随这二十多年国际珠宝和品牌的不断市场洗礼,人们逐渐从对珠宝首饰盲目的保值观念中清醒出来,更加理性地审视珠宝首饰的价值与保值关系。作为保值性收藏的珠宝首饰,人们不仅考虑红珊瑚的质量,而且会从其工艺性角度观察其加工工艺的好坏,从艺术性方面看其设计与造型是否体现了美的追求,从文化性方面看是否具有丰富的文化内涵等等,考虑的问题更全面、更周到。 2、从大众化盲从性消费到个性消费以往对红珊瑚的消费具有盲从性。由于对珠宝首饰缺乏系统了解,在购买时往往会请一些稍懂珠宝的亲戚或朋友做参谋,这样往往在缺乏专业指导的情况下产生消费行为。
3、从普通性了解到专业性认识在近几年前,许多人还认为珊瑚就是海底的树枝,只能用来做雕件;但随着电视、报刊、杂志、书刊、网络上对珊瑚的报道与宣传日益增多,消费者对红珊瑚的认识已不仅仅只是停留在对其名称、价格等的普通性了解之上,而是有了更进一步的渴求。如为提高红珊瑚首饰佩戴的艺术性,而对宝石首饰的佩戴规则、维护与保养等方面进行的了解;为提高珠宝首饰的鉴赏能力与品味,而对珠宝首饰的艺术表现、文化内涵、珊瑚的历史典故进行的了解等。 4、从简单产品意识到品牌意识近年来消费者对红珊瑚消费的要求越来越高,如在质量方面要求有保证,如有珠宝首饰鉴定证书和质量保证书等;工艺上要求精细;款式上要体现新颖、潮流,跟得上流行趋势;售后服务方面希望有终身保养、以旧换新的服务等等。比如大陆企业大奖珊瑚推出的一键保养机制,面向所有红珊瑚佩戴者免费保养,解决了自身品牌的售后同时,还解决了许多从海外购买回来红珊瑚的保养问题。消费者宁愿多花钱去大型商场或专卖店内购买红珊瑚首饰,所求的是商场完善的销售服务系统和质量品质的保证,在珠宝首饰消费中认名牌、认商家,品牌意识逐渐加强。 5、从物质消费到精神消费过去对珠宝首饰的消费往往是一种身份、财富的象征。随着人们物质生活的不断提高,在精神生活上也会提出更高的要求。消费观念从物质性逐渐转到精神性上来。在崇尚红色的中华民族,红珊瑚所特有的红色,成为了人们表达虔诚信仰和追求个性时尚的双重载体,是国人红色情结的凝聚与升华,从而形成了独具特色的红珊瑚文化。人们购买红珊瑚首饰已不是以简单的装饰和价值为目的,更多强调的是文化格调和精神享受。 红珊瑚文化不仅是一种地域性文化,更是一种世界性的文化,鲁迅说过:只有民族的,才是世界的。16世纪中期,地中海沿岸的红珊瑚贸易的繁荣兴盛,不仅创造了许多价值极高的红珊瑚艺术杰作,同时也增进了民族之间的交流与合作,促进了人类文明的进步。 经历过如此漫长的历史洗礼和商业文明的输入与先进的生产技术和经济发展观念的冲击,直到今天红珊瑚文化依然能如此灿烂,单从这一点上也可以看出红珊瑚所独有的优势和个性魅力!