招商加盟热线 400-0123-706

【中国黄金报】大奖珠宝:倾心铸就品牌 投身建立行业标准

作者: 大奖集团品牌中心    发布时间: 2017/07/24
大奖珊瑚私享会 近些年来,中国珠宝首饰的消费结构正在发生变化,其装饰功能远远超过了保值功能,黄金首饰占主导的局面也已被打破。在众多品类中,珊瑚首饰广泛地受到人们的关注和青睐,逐渐成为珠宝市场中迅速升起的一颗璀璨的明珠,并且日渐融入都市时尚的新潮流。 “在崇尚红色的中华民族,珊瑚中特有的红色,成为了人们表达虔诚信仰和追求个性时尚的双重载体,是国人红色情结的凝聚与升华,从而形成了独具特色的红珊瑚文化。人们购买红珊瑚首饰已不是以简单的装饰和价值为目的,更多强调的是文化格调和精神享受。”大奖集团首席品牌官张庆杰说。 从消费层面讲,珊瑚文化的打造,首先有赖于珊瑚消费环境的打造;而消费环境的打造则有赖于在市场上出现成规模的正规的珊瑚品牌,因为专业的品牌不仅是销售产品、填补空白,更重要是可以起到珊瑚文化的传播与教育的作用。 据了解,目前国内许多城市还没有红珊瑚品牌,一方面说明市场是一片蓝海,竞争不激烈,利润相对较高;另一方面也说明红珊瑚经营的门槛相对较高。 千万投入 立体式推广珊瑚品牌 “对于品牌建设,大奖珠宝致力于打造中国珊瑚优秀品牌,在延续品牌珊瑚之旅、818品牌节,媒体投放等常规推广计划之外,2017年大奖珠宝还将计划实施全国‘百店战略’,以专业的经营理念,完善的售后服务,正规的货品渠道等优势继续抢占珊瑚市场。”张庆杰说。 截至目前,大奖珠宝已经组织了8次“最爱•彼岸”珊瑚之旅活动,每次旅行都是由30人左右热爱珊瑚的伙伴们一同前往中国台湾,全程贯穿专业性的珊瑚文化行程,领略宝岛风光。 张庆杰表示:“文化是珠宝的根基,组织珊瑚之旅就是深层次的感受珊瑚的文化、珊瑚的环境、珊瑚的历史和未来。” 在品牌活动方面,大奖珠宝积极打造属于自己的品牌节——818大奖珠宝品牌节。据张庆杰介绍,818大奖珠宝品牌节已经成为大奖珠宝每年的标志性活动节点,吸引了广大消费者的关注,增加了品牌信任度,是每年突出的销售高峰点,成为宣传展示大奖珠宝品牌的最佳活动平台。 在外部推广方面,大奖品牌积极参与深圳珠宝展、北京珠宝展等国内各大专业珠宝展活动,以特装展位亮相珠宝展,品牌形象深入人心,在珠宝市场树立珊瑚的地位。 据张庆杰介绍,还通过立体式宣传形式,全方面推广大奖品牌,在业内及珠宝市场进一步提升大奖珠宝品牌影响力,让稳步发展的大奖珠宝,在珠宝行业占有一席之地。 为了更好的推广珊瑚市场,大奖珊瑚创新地推出“大奖珊瑚私享会”。“私享会”是对珊瑚行业前景发展趋势进行抽丝剥茧的分析,有助于各区域销售业绩提升。同时通过“私享会”的举办,增加大奖与合作伙伴相互了解和更深层次的互信,增进品牌与代理商之间深厚友谊,为2017年大奖“百店战略”计划做好区域代理发展的基础。 目前,大奖珠宝在全国已经开设和正在接洽的直营、加盟门店接近80余家,主要集中在京津冀、东北、华东、华南、西南地区。“京津冀地区和西部地区已设立35家门店,这是目前中国红珊瑚市场较为繁荣的区域。一方面是因为传统文化的影响,另一方面该区域的红珊瑚经营历史较早;东北地区、山东发展势头良好,已设立25家门店,尤其是传统珠宝遇冷后,许多珠宝企业在供给侧改革中,选择了通过红珊瑚进行产品结构的调整,这使得这些地区的红珊瑚在短时间内进行了大量的市场教育,从而加速了该区域的发展;西南和华东市场已设立20家门店,这两部分区域是传统珠宝非常成熟的区域,消费意识和能力极强。”张庆杰说。 发起建立标准 推动珊瑚行业健康有序发展 在珠宝市场上,由于珊瑚珠宝真假难分、质量评价体系不统一等问题,严重阻碍了珊瑚良性发展,因此,专业的行业评价规则和行业标准就显得尤为重要。针对这种情况,大奖珠宝与台湾绮丽珊瑚共同发起,中国宝玉石首饰行业协会组织制定《宝石级红珊瑚鉴定分级》标准,共同规范珊瑚市场。 2016年5月6日,在2016春季上海国际珠宝展上,中国珠宝玉石首饰行业协会(下称“中宝协”)组织召开了《珊瑚鉴定分级国家标准》项目组第一次会议。截至目前,《宝石级红珊瑚鉴定分级》标准小组共召开领导小组会议3次、工作会议2次、研制小组会议15次,标准研讨会1次,通过不断的市场调研和征求意见,修改完善标准内容。 该标准小组先后考察了北京、上海、广州、深圳,以及中国台湾等地的零售型企业46家、批发型企业23家、加工型企业8家,考察了北京、上海、以及中国香港展会4次。今年5月10日,全国珠宝玉石标准化技术委员会(TC298)在上海组织召开标准审查会,全国珠宝玉石标准化技术委员、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心以及来自全国各质检机构、企业界的委员40余人一致通过了对行业标准的审查。 “《宝石级红珊瑚鉴定分级》标准,不仅填补了行业空白,更是为系统研究宝石级红珊瑚种属、成分、结构,建立宝石级红珊瑚基础科研知识数据库打下了基础;其次通过鉴定、分级等技术手段不仅可以为消费者保驾护航,还为海关、边防、检验检疫、渔政、工商等政府职能部门提供市场监管的参考依据及技术指导。”张庆杰说,“标准出台后,在红珊瑚的质检证书上,除了目前的品名与规格外,还有品种、颜色、净度、质地等更多的信息描述,从而更好地规范红珊瑚零售市场的经营。”